Η Apple συνεχίζει την επέκτασή της στον τομέα των ειδήσεων με την εφαρμογή Apple News. Ενώ η εφαρμογή, που κυκλοφόρησε πριν από σχεδόν μια δεκαετία, δεν έχει δημιουργήσει πολύ πρωτότυπη δημοσιογραφία, έχει γίνει βασικός παράγοντας στη διανομή περιεχομένου, προσεγγίζοντας περίπου 125 εκατομμύρια ανθρώπους κάθε μήνα σε χώρες όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες -Ηνωμένες Πολιτείες, Καναδάς, Ηνωμένο Βασίλειο και Αυστραλία.

Apple News σε νέες χώρες

Σήμερα, η Apple σχεδιάζει να κάνει την εφαρμογή Apple News διαθέσιμη σε περισσότερες χώρες και να επεκτείνει την τοπική της κάλυψη, ιδιαίτερα στο Ηνωμένο Βασίλειο, προσθέτοντας ενότητες όπως παζλ, που προορίζονται επί του παρόντος για τις Ηνωμένες Πολιτείες και τον Καναδά, όπως αναφέρουν οι Financial Times .

Η Apple προσπαθεί να ενισχύσει τον ρόλο της εφαρμογής της στη δημιουργία εσόδων για τους εκδότες. Αν και η εταιρεία δεν αποκαλύπτει συγκεκριμένα στοιχεία για τα κέρδη που δημιουργεί το Apple News, ελπίζει ότι η βελτίωση της αποτελεσματικότητας της διαφήμισης και η γεωγραφική επέκταση της εφαρμογής θα συμβάλουν στην ανάπτυξη της επιχείρησής της στον τομέα των μέσων ενημέρωσης. «Είναι πολύ σημαντικό για εμάς να είμαστε στο Apple News, είναι η πύλη για το iPhone όλων μας », λέει ο David Higgerson, ψηφιακός διευθυντής της Reach, του μεγαλύτερου ιδιοκτήτη περιφερειακών εφημερίδων στο Ηνωμένο Βασίλειο.

Το εμπορικό επιχείρημα της πλατφόρμας βασίζεται σε ένα υβριδικό μοντέλο διαφήμισης . Οι εκδότες μπορούν να πουλήσουν τις δικές τους διαφημίσεις και να διατηρήσουν το 100% των εσόδων που δημιουργούνται ή να συμφωνήσουν να μοιραστούν τα διαφημιστικά έσοδα από διαφημίσεις που πωλούνται από την εταιρεία ή τους μεταπωλητές της με την Apple. Ταυτόχρονα, η Apple προσφέρει μια επί πληρωμή υπηρεσία, το Apple News+, η οποία συγκεντρώνει περιεχόμενο από περιοδικά και εφημερίδες, παιχνίδια και podcast. Η ιδιότητα μέλους σε αυτήν την υπηρεσία, που ξεκίνησε πριν από πέντε χρόνια, έχει διπλασιάσει τον αριθμό των συνεργαζόμενων εκδοτών, φτάνοντας πλέον τους 450 εκδότες σε όλο τον κόσμο.

Ένα οικονομικό μοντέλο που είναι λίγο ανησυχητικό

Ωστόσο, το επιχειρηματικό μοντέλο της Apple News προκαλεί συζητήσεις στον κλάδο. Για ορισμένους εκδότες, είναι ένας τρόπος να προσεγγίσουν ένα παγκόσμιο κοινό, αλλά άλλοι φοβούνται ότι η εφαρμογή θα κανιβαλίσει τους δικούς τους αναγνώστες και τα έσοδά τους. Οι εκδότες που βασίζονται στη διαφήμιση βρίσκονται σε ιδιαίτερα μειονεκτική θέση από τους αυστηρούς κανόνες απορρήτου της Apple, οι οποίοι περιορίζουν τη χρήση των δεδομένων χρήστη για στόχευση διαφημίσεων.

Τα έσοδα από το Apple News+ μοιράζονται μεταξύ της Apple και των εκδοτών, με βάση την αφοσίωση των αναγνωστών. Ωστόσο, αυτό το σύστημα εγείρει ανησυχίες: ορισμένοι εκδότες φοβούνται ότι αυτή η προσέγγιση θα μειώσει τον αριθμό των συνδρομητών που πληρώνουν, οι οποίοι μπορεί να προτιμούν να πληρώνουν απευθείας για να έχουν πρόσβαση σε περιεχόμενο χωρίς να περνούν από έναν μεσάζοντα όπως η Apple.

Τελικά, το Apple News καθιερώνεται ως παίκτης στο οικοσύστημα των μέσων ενημέρωσης, αλλά το μοντέλο του παραμένει μια περιοχή έντασης μεταξύ της Apple και των παραδοσιακών μέσων.